Básicos del marketing para la industria de la moda.

Los videos al poder 

No importa la red social a la que se dediquen más esfuerzos ya que en cualquiera de ellas el video es lo más demandado y solicitado por los usuarios.

Existen varios formatos de videos que son muy requeridos, pero los que más éxito tienen son los videos de 360 grados que se transmiten en vivo, videos cortos de diez segundos y videos largos de sesenta segundos.

Si no se está convencido, estas estadísticas de videos en las redes sociales deberían demostrar por qué el video merece su atención: los espectadores de YouTube miran mil millones de horas de video cada día; los usuarios de Facebook consumen más de 8.000 millones de videos cada día; y el 82% de la audiencia de Instagram ve contenido de video en la plataforma. El video márketing ha llegado para revolucionar la visibilidad en las redes sociales y captar la atención de los usuarios.

‘Influencers’ a largo plazo

Hacer mil campañas con una gran rotación de influncers no da los resultados que se esperan, por eso las marcas de moda se alían con los prescriptores de tendencias que más visibilidad y conversión le generan realizando con ellos una relación contractual de más tiempo. Por ejemplo, en 2016 Louis Vuitton realizó una campaña con Selena Gómez y en 2017 la marca Coach contrató en exclusiva a esta misma influencer y provocó que Louis Vuitton bajará ventas y visibilidad en las redes sociales, y que Coach ganará posiciones.

Esto es dado porque los usuarios reclaman autenticidad, por eso hacer sólo una campaña o algunas esporádicas con un influencer, o con varios, provoca que el usuario pierda el interés o la credibilidad por lo que está mostrando ese mismo prescriptor. Sin embargo, conseguir que estas personas tan relevantes apuesten a largo plazo por una marca, provoca que se gane en autenticidad y que se vea una relación profesional más natural y que se vincule más a ese influencer con la marca.

Por ese motivo las firmas de moda suelen elegir muy pocos líderes de opinión en redes sociales y basan las campañas anuales con ellos y no con miles de perfiles distintos.

Las ‘stories’ son tu mejor aliado

Las historias de Instagram y la llegada de reels  han hecho que contar historias sea de los contenidos más queridos por los usuarios. Su naturaleza temporal crea la sensación en los usuarios del miedo a perderse algo, por lo que su adicción a verlos y no perderse nada, hace que sea cada vez el contenido preferido por los usuarios.

Contenido optimizado para móviles

Como es sabido, los dispositivos móviles es donde más se consume el contenido que generan las marcas de moda, por ese motivo es imprescindible que todo el contenido que se crea esté optimizado opara verlo desde el móvil.

Personalización

Los correos electrónicos y los anuncios deben ser hiper personalizados para que se consigan los objetivos del embudo de ventas. Las páginas de destino personalizadas deben estar conectadas a sus campañas publicitarias. Desarrollar una relación personalizada con los clientes ayudará a hacer ventas y retener estos clientes potenciales.

Venta desde los perfiles sociales

Las redes sociales ya son una plataforma para vender productos. Esto se debe a que cuando una marca de moda tenga una presencia notable en las redes sociales, los usuarios participarán activamente en la venta social.

Estas tendencias en el mundo digital ayudarán a la industria de la moda a  desarrollar sus estrategias de comercialización utilizando el márketing digital en toda su extensión. 

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